Како је Пепси добио совјетску подморничку флоту, накратко постајући снажна војна сила

Одакле, питате, могу ли тако скупи комади гвожђа доћи из приватних руку? Било је то крајем осамдесетих, па је одговор очигледан: наравно из СССР-а.

Сјећам се кад сам био мали, у тадашњој совјетској Русији, свуда су биле црвене и плаве штандови Пепси-Цоле. Сви су туђи сода сматрали бољим од домаћих лимунада и патуљака, али тада нисам волео пиће. Била сам још млада, а мехурићи су створили непријатан осећај у устима. Тада нисам знао која је занимљива прича иза појаве америчке коке у совјетским градовима. Међутим, можда ми се тада не би чинило да је то занимљиво.

Главни јунак ове приче је Доналд Кендалл. Рођен је 1921. године у држави Васхингтон (сада има 97 година!) Доналд је служио у морнарици током Другог светског рата, а након што је добио посао у Пепси-Цолли, где се брзо попео на место потпредседника. Био је одговоран за међународну продају компаније.

1959. године у Москви је одржана Америчка национална изложба. Америчке компаније показале су совјетским грађанима достигнућа америчке индустријске индустрије. На иницијативу Кендалла, Пепси-Цола је постала једна од компанија које учествују у томе. Уочи отварања изложбе, сусрео се са Рицхардом Никоном, који је тада био потпредседник Сједињених Држава. Кендалл је знао да ће Никон на дан отварања прегледати изложбу с Хрушчовом и имао је једну малу молбу. Чињеница је да је бизнисмен објаснио потпредседнику да је врх Пепси-Цоле био против учешћа компаније у изложби. Али Кендалл их није послушао и ставио је каријеру на коцку надајући се успеху. Критеријум успеха био је за њега врло специфичан - потребна му је фотографија Хрушчова како пије Пепси. Кендалл је замолио Никон-а за помоћ у овом питању.

Никон је отишао у сусрет. Током прегледа изложбе, одвијала се чувена „Кухињска дебата“, а потом је, као случајно, потпредседник довео првог секретара у павиљон Пепси-Цола.

Али да ли ће Никита Сергејевич желети да проба страно пиће? Тада је Кендалл кренуо на трик. Наредио је да се мало воде донесе из Сједињених Држава, а део пића је направљен мешањем Пепси-Цола сирупа са америчком водом. За остало смо користили локалну воду. Уместо да Хрушчова пита да ли жели да проба Пепси, Кендалл га је питао да ли више воли верзију са домаћом или увозном водом. Наравно, Хрушчов је одабрао „домаће“ пиће, на које је Кендалл рачунао.

Тата ми је више пута причао како је ишао на ту изложбу и тамо пробао Пепси-Цолу. Ни он га није волео.
Као резултат састанка са совјетским руководством, Никонова се политичка популарност драматично повећала, а годину дана касније учествовао је у председничким изборима. Тачно, изгубио их је због младог и каризматичног Кенедија. Уверен да му је политичка каријера завршена, прешао је у приватни сектор и добио посао ... у Пепсију!

Доналд Кендалл убрзо је постао шеф компаније. Активно је радио на проширењу продаје пића широм света, укључујући и СССР. И почетком 1970-их успео је да закључи споразум са совјетским руководством. Пепси-Цола је био први западњачки производ који је сваки совјетски грађанин могао слободно да купи. Пиће се производило у фабрикама посебно изграђеним у СССР-у и продавало се под лиценцом.

Совјетско руководство није желело да плаћа соду драгоценом валутом, а рубље су биле бескорисне на светском тржишту. Америчка компанија је у замену за Пепси-Цолу добила вотку! Дало јој је ексклузивно право да продаје Столицхнаиа у САД-у. У тим годинама то је била једина руска вотка која се могла купити на Западу - та чињеница је наглашена у штампаном оглашавању:

Занимљиво је да профит Пепсија није зависио од успеха продаје соде у Совјетском Савезу, јер је сав приход од трансакције пао искључиво на продају алкохола у Сједињеним Државама.

Ипак, пиће је стекло широку популарност у СССР-у, отворено је неколико фабрика. Киосци Пепси-Цоле широм земље осигурали су држави вишемилионске приходе. Било је чак и аутомата за продају ове скупе соде - једна чаша кошта 20 центи!

Крајем осамдесетих дошло је време за обнову уговора. Совјетска влада је желела да изгради додатне фабрике Пепси на својој територији, пошто је трговина пићем донела добру зараду. Али он још увек није имао валуту и ​​тада су, због сукоба у Авганистану, совјетски производи запали под санкције, а трговина вотком изненада је постала много мање профитабилна за Пепси.

Стога је СССР понудио америчкој компанији задивљујуће услове: седамнаест подморница, фрегата, крузер и торпедни бомбаш пребачени су у власништво компаније ПепсиЦо!

Наравно, компанији нису биле потребне такве војне снаге - сва ова опрема је снабдевана металним отпадом и брзо је препродата Швеђанима који су је збринули.

Међутим, за неколико дана производна компанија Пепси-Цола постала је шеста најмоћнија војна сила (добро, можда и седма!)
1991. године отворило се совјетско тржиште и људи, уморни од деценија ексклузивног Пепсија, брзо су се пребацили на свог главног конкурента, Цоца-Цолу.

А 2004. године Доналд Кендалл одликован је Орденом пријатељства за развој руско-америчких односа.

Лично сам знао за то како је СССР размењивао водку за Пепси, али тек недавно сам сазнао за подморнице. Сада размишљам ... Можда да сам знао по којој цени совјетска влада купује ову соду бикарбону, уложио бих напор и попио више. Јесте ли чули за ову размјену прије?