Сива бетонска џунгла: зашто на улицама Сао Паула нема реклама

Највећа „бол у очима“ у модерним градовима је вањско оглашавање. Велики билборди покривају урбану архитектуру, а живописни плакати одвлаче сву пажњу пејзажа. Зато је бразилски Сао Пауло једном одлучио да забрани сву рекламу на градским улицама.

Како се бразилски милионерски град одбио оглашавати

Почетком 2000-их, оглашивачи су дословно освојили Сао Пауло. Билборди су гледали грађане са свих страна. Градоначелник је 2006. почео да се свађа са њима и некако је покушао да обузда оглашиваче, али се натписи и даље множили на улицама. А онда је градска управа донијела одлуку која је шокирала све: у Сао Паулу је забрањено свако вањско оглашавање. Закон се звао Цидаде Лимпа, или "Чисти град".

Све оглашавање, чак и оно окренуто продавницама, било је забрањено. Изузетак су оставили само огласе на аутобуским стајалиштима, градским сатовима и уличним знаковима. Оглашивачи би могли заузврат користити ову зону. Па, наравно, било је дозвољено остављати натписе продавница и установа, али они су такође били подложни ограничењу, почевши од величине самог знака, завршавајући са бројем слова у имену и опису.

Током 2007. године на улицама Сао Паула уклоњено је 15.000 билборда и 300.000 реклама. Сви натписи такође су брзо смањени. Око 8 милиона долара издвојено је за чишћење метрополе, а врло брзо се урбани пејзаж драматично променио.

Сао Пауло ће постати досадан

Нису сви подржали закон, он је изазвао узбуну код многих градских предузећа и рекламних компанија. Појавили су се и критичари Цидаде Лимпа, који су веровали да ће закон оставити око 20 хиљада становника незапосленим, а укупна штета достићи ће 133 милиона долара. Било је и оних који су веровали да ће Сао Пауло постати досадан, тужан и претворити се у обичну бетонску џунглу.

Међутим, предвиђања се нису остварила: недостатак спољне рекламе није наштетио економији Сао Паула. Али у почетку је град заиста изгледао као да се на његовим улицама одвијају непријатељства. Све је било засуто празним транспарентима, многи од њих су делимично уништени, а фасаде су убрзано осликане.

Али све се мења и врло брзо је све постало на своје место, а Сао Пауло је почео да изгледа прилично познато без сјајних рекламних спотова. Пет година након усвајања закона, око 70% становника говорило је о њему само позитивно. Уклањање штитника, логотипа и парола са улица помогло је открити претходно невидљиву архитектуру и оголило лепоту града.

Оглашавање у Сао Паулу данас

Међутим, ништа не траје заувек; пре неколико година на улицама Сао Паола и даље су се почели појављивати билборди. Град је десет година живео савршено без њих, али нови градоначелник је ипак одлучио да обнови рекламне плакате, иако у веома ограниченом броју. Дакле, град је у 2017. на аукцији поставио 32 рекламна места на 32 градска моста: једна реклама за сваки мост. А реклама је нашла израз кроз уличне уметнике: појавила се улична уметност, која је нежно рекламирала локалне компаније.

Сао Пауло је био један од првих градова на планети где је забрањено оглашавање. Касније је број билборда смањен у другим градовима: у америчким државама Вермонт, Маине, Хаваии практички нема рекламирања. Забранили су билборде и Цхеннаи у Индији, а Париз је за трећину смањио број билборда у граду. И данас се неки градови враћају овој идеји, покушавајући да смање „визуелно загађење“ својих улица.